Der Fokus liegt hierbei allerdings auf “erfolgreich”. Was braucht es für ein erfolgreiches Imagevideo? Unsere 7 Tipps aus über 10 Jahren Praxiserfahrung teilen wir hier.
Zu Beginn noch eine grundlegende Einordnung: Ein Imagevideo ist eine bestimmte Art von Video mit werblicher Absicht, das die Werte des Unternehmens sowie die Unternehmensgeschichte porträtiert. Der Inhalt unterscheidet sie von Produktvideos, wobei auch Mischformen denkbar sind.
Erfolgreich ist ein Imagevideo dann, wenn es in den Zuschauenden positive Emotionen auslöst und sie diese ab sofort mit dem Unternehmen verknüpfen. Wie Allie Decker für Hubspot schreibt: “Unternehmen verkaufen keine Produkte. Sie verkaufen Erlebnisse, Gefühle und Ideologien.”
Wer eine Handyhülle kaufen möchte und auf Instagram unterwegs ist, wird unweigerlich den Marken Burga oder Mous begegnen. Das Produkt der Anbieter ist identisch, doch die Art und Weise, wie sie sich präsentieren, ist komplett verschieden.
Ein erfolgreiches Imagevideo hat einen nachhaltigen Effekt. Es steigert Vertrauen in die Marke, zeigt Unterschiede zur Konkurrenz und verbessert sogar das Google-Ranking des Unternehmens.
Zudem beeinflusst ein erfolgreiches Imagevideo Kaufentscheidungen von potentiellen Kunden. Wie eine Studie von Razorfish herausfand, kaufen 82% der Befragten von Marken, mit deren Mission sie sich identifizieren können. Und ein Imagefilm ist die ideale Möglichkeit, die eigene Mission und Werte zu übermitteln.
Wie lassen sich nun aber Werte, Mission und Ideal in ein Videoformat packen, das nachhaltig im Gedächtnis bleibt und beim Zuschauer positive Emotionen mit dem jeweiligen Unternehmen verknüpft? Darüber lässt sich viel schreiben. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf die 7 wichtigsten Tipps, die Sie bereits vor dem Start der Produktion Ihres Imagefilms beachten sollten.
Wie in jedem Online-Video zählt auch beim Imagefilm der Anfang. Ob auf der Homepage eingebettet oder auf Social Media, die ersten Sekunden Ihres Imagefilms müssen eine Art Skip-Stopper sein. Das Konzept stammt aus dem Bereich YouTube-Ads, die wir bereits in diesem Beitrag betrachten.
Inzwischen können viele YouTube-Ads oft nach drei Sekunden übersprungen werden. Ihr Imagefilm hat zwar keinen “Skip”-Button, aber nichts hält Zuschauer davon ab, einfach weg zu klicken. Ziel von Marketern muss daher sein, einen Video-Anfang zu konzipieren, der im Zuschauer das Bedürfnis auslöst, dass er weiterschauen möchte.
Wie sieht das in der Praxis aus? Hier einige Tipps, wie Sie den Anfang Ihres Imagefilms unskipbar machen:
Dabei muss der Einstieg immer auch zum Gesamtkonzept passen, die Werte des Unternehmens widerspiegeln und auf die Zielgruppe abgestimmt sein.
Ein Beispiel für einen unserer Meinung nach gelungenen Einstieg ist der Spot von Mous. Hier wirft der CEO ein iPhone in einer Mous-Hülle hoch in die Luft… und es überlebt.
Den passenden Einstieg zu wählen, hängt vor allem von Ihrer Zielsetzung ab. Was und vor allem wen möchten Sie mit der Produktion erreichen? Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern? Geht es darum, bestehende Kundenbindung zu stärken oder neue Kunden zu gewinnen?
Eine klare Zielsetzung hilft Ihnen, den gesamten Produktionsprozess zu steuern und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft nicht verwässert wird:
Zur Zielsetzung gehört auch immer eine Zielgruppenanalyse. Denn das beste Imagevideo ist nur dann erfolgreich, wenn es bei der richtigen Zielgruppe ankommt. Je besser Sie die Bedürfnisse, Herausforderungen und auch Werte Ihrer Zielgruppe kennen, desto gezielter können Sie Ihre Botschaft visuell transportieren. Hier können Datenanalysen helfen oder Sie erstellen eine detaillierte Persona explizit für Ihr Imagevideo.
Vergessen Sie beim Thema Zielsetzung nicht, einen Call-to-Action (CTA) zu definieren. Der CTA fordert die Zuschauer auf, eine bestimmte Handlung auszuführen, sei es, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, ein Produkt zu kaufen oder sich für einen Newsletter anzumelden.
Wichtig: Beschränken Sie sich auf einen CTA. Wenn sich Zuschauer entscheiden müssen, was sie nun tun, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie gar nichts tun und ohne Aktion weiter klicken.
Hand aufs Herz: Es gibt nichts Schlimmeres als schlecht gestellte Szenen mit uninteressanten Darstellern, die ihre Texte so auswendig gelernt vortragen, als würden Sie das Skript ablesen. Authentizität ist ein Zauberwort, das in Zeiten von KI, Filtern und Clickbait immer weiter an Bedeutung gewinnen wird.
Authentische Aufnahmen zu erstellen ist allerdings schwieriger als gedacht. Der CEO des Unternehmens oder Mitarbeitende, die Sie interviewen, sind in den seltensten Fällen geübt darin, frei und glaubwürdig vor der Kamera zu sprechen.
Dem lässt sich glücklicherweise nachhelfen. Aus über 10 Jahren in der professionellen Videoproduktion haben wir gelernt, dass die Atmosphäre ein essentieller Faktor ist, um authentische Aufnahmen einzufangen.
Konkret heisst das:
Ein weiterer Ansatz, die Authentizität des Imagefilms zu steigern, ist es, Gesichter zu zeigen. Emotionen zu entschlüsseln dauert meist nur Millisekunden und geschieht ganz unbewusst. Ob als Nahaufnahme oder in weiteren Einstellungen, sodass auch Haltung und Gestik mit eingefangen werden, kommt auf die jeweiligen Protagonisten und den allgemeinen Stil des Imagevideos an.
In jedem Fall unterstützen solche Aufnahmen, da sie den sogenannten Social Proof Effekt nutzen, einen wichtigen Bestandteil in der authentischen und glaubwürdigen Kommunikation. Als Menschen sind wir schliesslich Teil einer Gemeinschaft und die Meinungen anderer war einst überlebenswichtig.
Im Sinne der Authentizität bevorzugen wir bei youstream es auch immer – wo möglich und sinnvoll – für Imagevideos mit echten Protagonisten zu arbeiten, anstatt professionelle Darsteller zu engagieren. Das bedarf mehr Zeit am Set, ergibt unserer Meinung aber ein stimmiges Ergebnis.
Ein Bereich, in dem wir von Amateuren abraten, ist die Technik. Zwar machen das perfekte Bild und der perfekte Ton noch lange kein erfolgreiches Imagevideo. Aber sie sind inzwischen eine Grundvoraussetzung, damit ihr Video glaubwürdig erscheint.
Mit einer professionellen Beleuchtung, passender Ausstattung und hochwertigem Ton zeigen Sie den Zuschauern, dass Sie als Unternehmen auf Qualität achten und erstellen so eine Top-Visitenkarte. Vergessen Sie dabei nicht die Rolle der Postproduktion. Schnitt und Grafiken kommunizieren ebenso Professionalität wie ästhetische Einstellungen, welche die Videobotschaft unterstützen.
Idealerweise realisieren Sie das Filmprojekt mit einer professionellen Videoproduktionsfirma, welche weiss, welches Equipment, sei es Kamera, Licht oder Ton, optimal eingesetzt wird, um die Ziele Ihres Imagevideos effektiv umzusetzen. Ebenso entscheidend ist natürlich, dass die Crew das Equipment im Griff hat.
Ein Beispiel eines erfolgreichen Imagefilms ist unsere Produktion für die albin group ag:
Albin Group - We Take Care from youstream Video Marketing on Vimeo.
Zeit ist ein knappes Gut. Imagevideos von 5 Minuten Länge sind leider immer noch keine Seltenheit. Aber wer hat heute schon 5 Minuten Zeit, sich mit den Botschaften eines Unternehmens zu befassen?
Respektieren Sie die Zeit Ihrer potentiellen Kundschaft. Kommen Sie auf den Punkt, und das innerhalb von maximal 2 Minuten. Noch besser sind 90 Sekunden. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche – meistens lässt sich im Drehbuch noch viel streichen. Wenn Ihr Logo Intro 15 Sekunden dauert, dann haben Sie schon verloren.
Die Zeit Ihres Publikums zu respektieren bedeutet auch, bedacht jeden einzelnen Frame Ihres Imagevideos zu wählen. Hierfür empfiehlt sich, neben einem Drehbuch auch ein Storyboard zu erstellen. Den Unterschied erklären wir in diesem Beitrag.
Doch woher wissen Sie, welche Einstellungen essentiell sind? Hier wird Storytelling relevant.
Wenn Sie innerhalb Ihres Imagefilms eine ansprechende Geschichte entwickeln, hat das mehrere Vorteile:
Über Storytelling gäbe es noch viel mehr zu sagen. Einen Hinweis möchten wir noch hervorheben: Laut einem Content Trends Report von Nielsen führt Werbung zu positiveren Reaktionen, wenn sie kulturell relevante Geschichten erzählt.
Die Frage, wie Sie Storytelling in Ihrem Imagevideo konkret einsetzen, können ein ganzes Buch füllen – pro Projekt. Im Grunde braucht es drei Elemente:
Ein Unternehmen, das soziale Projekte unterstützt, könnte ein Video über eine Familie drehen, die durch das Engagement des Unternehmens neue Hoffnung gefunden hat. Die emotionale Geschichte zeigt die positiven Auswirkungen der Projekte und berührt die Zuschauer. Diese verbinden das Unternehmen mit dieser Geschichte, auch wenn sie im Grunde nichts mit den eigentlichen Produkten des Unternehmens zu tun hat.
Welchen Film würden Sie länger schauen: ein Interview einer Mitarbeiterin mit nur einer Einstellung, oder ein Firmenportrait, in dem verschiedene Menschen und Locations vorkommen? Selbst wenn der gesprochene Inhalt identisch wäre, würden Sie beim zweiten Beispiel sicherlich länger dranbleiben.
Ein Weg, Abwechslung in Ihr Imagevideo zu bringen, ist das bewusste Spiel mit Kontrasten. Damit meinen wir Bildeinstellungen, Rhythmus, Farben, Protagonisten, Drehorte. Dabei wichtig: Nach einer Informationsflut von Bildern und Text braucht es Ruhe. Abwechslungsreich bedeutet nicht, 90 Sekunden in gleich schneller Geschwindigkeit durch Ihr Skript zu rauschen. Das wäre monoton. Ebenso wenig soll der Zuschauer überlastet werden.
Eine Balance ist der Schlüssel zum erfolgreichen Imagevideo. Dazu zählen auch visuelle Elemente wie Grafiken, Animationen und Texte, die punktuell eingesetzt werden können.
Bei all diesen Überlegungen bleibt noch eine Frage übrig: Wie viel kostet ein erfolgreicher Imagefilm? Diese Frage lässt sich pauschal nicht beantworten.
Zu viele Faktoren beeinflussen die anfallenden Kosten für ein Imagevideo. Von der Konzeption über die Produktion hin zur Nachbearbeitung, jede Phase der Produktion enthält Stellschrauben, an denen Sie drehen können, um innerhalb Ihres Budgets zu bleiben.
Damit Sie ein ungefähre Vorstellung haben, wie viel Ihr Imagevideo kosten kann, haben wir einen Kostenkalkulation entwickelt.
Eines ist sicher: Ein erfolgreiches Imagevideo erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Mit einer klaren Geschichte, dem richtigen Einstieg, klarer Zielsetzung, einer tiefgehenden Kenntnis Ihrer Zielgruppe, professioneller Produktion und vor allem Authentizität und Emotionen stehen Ihre Chancen gut, einen Imagefilm zu erstellen, der wirklich im Gedächtnis bleibt.
Wenn Sie dabei professionelle Hilfe wünschen, unterstützen wir von youstream Sie gerne bei Ihrem Projekt. Vereinbaren Sie dafür gerne ein kostenloses Strategie-Gespräch.
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