In seinem Vortrag sprach Adrian Sandmeier unter anderem über die Gründe, welche für ein professionelles Video-Marketing sprechen. So gibt man mit einem hochwertigen Imagefilm, Erklärvideo oder Produktvideo seiner Firma nicht nur ein Gesicht, sondern profitiert auch von einer enorm grossen Reichweite. Gerade in Social Media-Kanälen platzierte Videos verbreiten sich bei einer positiven Resonanz der Zuschauer oftmals viral. Viele begehen jedoch Fehler beim Video-Marketing und verpassen damit wichtige Chancen. So ist beispielsweise die Bestimmung eines Ziels, einer Zielgruppe und des nötigen Budgets mit ausschlaggebend für den Erfolg eines Videos. Das Video selbst sollte durch die Auswahl des Thumbnails, der Untertitel und kurzer Intros optimiert werden.
Anhand des Recruiting-Videos für die Feuerwehr Rudolfstetten-Friedlisberg skizzierte Sandmeier zudem den Ablauf einer Videoproduktion – von der Vor- bis zur Postproduktion. In das Filmkonzept, das Drehbuch und die Shotlist gewährte er einen detaillierten Einblick, um die Schritte der Produktionsarbeit zu veranschaulichen.
Diese geht mit dem Video-Marketing Hand in Hand – denn einer erfolgreichen Marketing-Strategie geht ein hochwertig produziertes Video voraus. Wird der Video-Inhalt beispielsweise in einer kurzen Zeit vermittelt, schauen 80 Prozent der Besucher den Film bis zum Schluss an. Ebenso von Bedeutung ist die Platzierung des Videos in den jeweiligen Kanälen. So kann ein Video nicht nur auf der Website und in den Video-Plattformen wie YouTube eingebunden werden, sondern auch in der E-Mail-Signatur, auf Partner-Websites oder in Branchenportalen. Darüber hinaus ist die Messung und Auswertung der Erfolge ein wichtiges Thema im Video-Marketing. Anhand der Ergebnisse wird die Content-Strategie neu ausgerichtet und optimiert.
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