YouTube | SEO | Marketing | Video | Optimierung

1. Kanaloptimierung

Bevor Tipps zur Optimierung einzelner Videos beleuchtet werden sollen, müssen Sie sich im Klaren sein, welche Massnahmen Sie auf Ebene Ihres YouTube-Kanals bereits treffen können.

• Verwenden Sie einen treffenden Kanalnamen.
• Halten Sie Ihre Kanalinformationen aktuell und vollständig.
• Verwenden Sie eine präzise, eindeutige Kanalbeschreibung.
• Verlinken Sie Ihre Social-Media-Accounts.
• Laden Sie einen aussagekräftigen Header (1.546 x 423 Pixel) sowie einen passenden Avatar hoch (240 x 240 Pixel). Im Header können Upload-Zeiten, Kernthemen und mehr dargestellt sein.
• Erstellen Sie einen Kanaltrailer, in dem Sie kurz und knapp vorstellen, was potentielle Abonnenten auf Ihrem Kanal finden können.

2. Keywordrecherche

Bevor Sie mit der Produktion eines Videos für YouTube beginnen, sollten Sie überprüfen, ob das von Ihnen geplante Thema von möglichen Abonnenten gesucht wird. Mithilfe des Keyword-Planers von Google können Sie die monatlichen Suchanfragen für verschiedene Keyword-Kombinationen auswerten und so den Inhalt Ihres Videos auf die Inhalte fokussieren, die Ihre Zuschauer interessieren.

Darüber hinaus können Sie die Autovervollständigung auf YouTube selbst verwenden, um weitere Denkanstösse zu erhalten. Die dort vorgeschlagenen Themen können Sie anschliessend noch einmal mit dem Keyword-Planer überprüfen.

3. Videolänge

Für die passende Videolänge können keine allgemein gültigen Empfehlungen gemacht werden. Ein Video kann in nur 30 Sekunden überzeugen oder aber 15 Minuten lang dauern. Die Videolänge ist stark davon abhängig, welches Ziel Sie verfolgen, welche Botschaft Sie den Zuschauern vermitteln möchten und welchen Unterhaltungswert Sie anstreben. Generell unterscheiden Sich auch die verschiedenen Video-Typen in ihrer Länge. Ein gutes Tutorial-Video kann dabei bis zu 8 Minuten dauern. Ein überzeugendes Imagevideo oder ein Werbespot mit Call-To-Action funktioniert hingegen am besten mit einer Länge unter 60 Sekunden. Der wichtigste Rangingfaktor auf YouTube ist die sogenannte „Watch Time“ (ergibt sich aus der Klickrate multipliziert mit der konsumierten Video-Zeit). Konkret bedeutet dies, dass ein längeres Video für eine bessere Watch Time und folglich für ein besseres Ranking der Suchmaschinen sorgt. Aber Vorsicht: Videos sollten deshalb nicht unnötig in die Länge gezogen werden. Wichtig ist schliesslich, dass das Video inhaltlich überzeugt und die Zuschauer alle relevanten Informationen herausziehen können. Videos in übertriebener Länge sorgen dagegen beim Zuschauer oft für eine frühe Abbruchrate.

4. Titel

Wie sollte ein guter YouTube-Titel aussehen? Schon beim Lesen des Titels soll der User direkt Lust bekommen, sich das Video anzusehen. Auf YouTube stehen für einen Video-Titel genau 100 Zeichen zur Verfügung, alles darüber hinaus wird abgeschnitten und nicht mehr vollständig angezeigt. Formulieren Sie Ihren Titel deshalb prägnant, behalten Sie das zentrale Thema im Blick und suggerieren Sie dem Zuschauer, was er von Ihrem Video zu erwarten hat.

• Beschränken Sie sich bei der Formulierung des Titels auf bis zu 100 Zeichen.
• Für ein besseres Ranking sollten Sie das Haupt-Keyword Ihres Videos unbedingt gleich zu Beginn des Titels nennen.
• Auch das Verwenden von Klammern im Titel wirkt sich positiv auf das Ranking aus. Ergänzen Sie z.B. in Klammern eine ergänzende Information.
• Durch das Nennen der aktuellen Jahreszahl im Titel suggerieren Sie dem Zuschauer Aktualität und Relevanz Ihres Videos, was die Chance auf höhere Klickraten verbessern kann.

5. Beschreibung

Die ersten 100 bis 120 Zeichen Ihrer Video-Beschreibung werden in den Suchergebnissen auf den ersten Blick angezeigt. Alle weiteren Zeichen, die über diese Zahl hinausgehen, werden erst durch das Klicken auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ sichtbar. Nutzen Sie deshalb gezielt den Anfang der Beschreibung, um User zu überzeugen, sich Ihr Video anzusehen.

• Stellen Sie das zentrale Thema des Videos vor und bauen Sie in den ersten 100 bis 120 Zeichen unbedingt das Haupt-Keyword und auch alle wichtigen Neben-Keywords ein.
• Auch wenn YouTube grundsätzlich eine Textbeschreibung bis zu 5.000 Zeichen ermöglicht, sollten Sie sich besser auf 100 bis 250 Zeichen beschränken.

Mit den richtigen YouTube-SEO-Maßnahmen erzeugen Sie neue Abonnenten.

6. Tags

Ein wichtiges Thema im Bereich der YouTube-SEO sind Tags. Sie signalisieren dem YouTube-Algorithmus, wovon Ihr Video handelt und trägt dazu bei, dass YouTube Ihr Video besser einordnen kann, um es dann zu den passenden Suchanfragen auszuspielen. Nutzen Sie dazu thematisch relevante Begriffe aus Ihrer Keyword-Recherche. Hier gilt allerdings: Viel hilft nicht viel. Setzen Sie lieber wenige, aber dafür spezifische Tags.

• Als Richtwert empfehlen wir 4 bis 10 thematisch relevante Tags zu setzen.
• Das Haupt-Keyword Ihres Videos sollte dabei das erste Tag sein.
• Mit 2 bis 3 weiteren Tags können Sie dann das Haupt-Keyword noch etwas detaillierter beschreiben.

7. Untertitel

Enthält Ihr Video gesprochenes Wort, lässt sich auf YouTube automatisch ein Untertitel (auch Transkription genannt) erstellen. Diese Funktion ist eigentlich für Menschen mit beeinträchtigtem Gehör gedacht, lässt sich aber auch sehr gut für Marketing-Zwecke nutzen. Untertitel werden nämlich vom YouTube-Algorithmus ausgelesen, wodurch Ihr Video beim Ranking positiv beeinflusst wird. Durch Spracherkennung generiert YouTube automatisch eine Transkription des Videos. Diese kann allerdings fehlerhaft sein und sollte aus diesem Grund immer manuell überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.

8. Dateiname

Selbst der Dateiname Ihres YouTube-Videos kann als Basis für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen genutzt werden. Eine treffende Bezeichnung der Videodatei hilft dem YouTube-Algorithmus dabei, das Video thematisch richtig einzuordnen, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirken kann. Formulieren Sie den Dateinamen deshalb klar und eindeutig. Sie sollten ausserdem unbedingt Ihr Haupt-Keyword einbauen.

9. Playlists

Was ist überhaupt eine Playlist auf YouTube? Sobald Sie auf Ihrem YouTube-Kanal mehrere Videoformate und Videos mit ähnlich aufgebauten Inhalten haben, sollten Sie diese in Form einer Playlist organisieren. Playlists helfen dabei, einen YouTube-Kanal thematisch zu strukturieren und geben anderen Usern einen einfachen und schnellen Überblick über Ihren Content. Mit einer gut strukturieren Playlist können Sie die WatchTime von Nutzern erhöhen, da diese schnell auf weitere Videos Ihres Kanals aufmerksam gemacht werden. Aus Sicht der YouTube-SEO trägt die Funktion einer Playlist ausserdem dazu bei, dass sich die Relevanz Ihres Videos erhöht und es vermehrt in den Suchergebnissen auftaucht.

• Eine Playlist lässt sich ganz einfach im Video-Manager auf YouTube erstellen.
• Wählen Sie einen sinnvollen Titel, der Ihren YouTube-Kanal treffend beschreibt.

10. Backlinks

YouTube ist eine der meistgenutzten Videoplattformen, denn hier werden täglich Millionen von Videos hochgeladen und gestreamt. Um User bei dieser enormen Fülle ausgerechnet auf das eigene Video aufmerksam zu machen, kommen verschiedene Funktionen zum Einsatz. So auch die Funktion eines Backlinks. Hierzu bauen Sie in Ihrem Video einen Link ein, welcher User zu einer gewünschten Website weiterleitet und so den Traffic auf Ihre Website erhöht. Zusätzlich sollten Sie den entsprechenden Link auch in der Beschreibung Ihres Videos einfügen, um auch hier die Klickrate Ihrer Website zu vergrössern. Da nur die ersten Zeichen der Video-Beschreibung auf den ersten Blick sichtbar sind, sollten Sie den Backlink zu Beginn der Beschreibung nennen.

Zusammenfassung

Mit unseren Tipps für erfolgreiches YouTube-SEO und YouTube-Marketing können auch Sie Ihr Video optimieren und im Ranking effektiv nach vorne bringen.

Wir von youstream sind Ihr starker Partner für Film- und Video-Produktionen aus Zürich in der Schweiz. Mit unserem umfassenden Know-how bieten wir für Sie massgeschneiderte Imagefilme, Erklärvideos, Produktvideos, Werbespots und Eventvideos. Kontaktieren Sie uns gerne über unser Kontaktformular oder unter der Nummer +41 43 534 00 35.

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